網站分析基礎系列（5）——Home Page和Landing Page
日期：2014-06-14點擊：2511
剛剛進入網站分析領域，一開始讓我很糊涂的兩個概念是Homepage（主頁）和Landing Page（登陸頁）。他們是什么？有什么不同？今天講講這兩個東西。
一個網站，最終都是以頁面（Page）的形式顯示給頁面的，即使這個網站背后有很大的數據庫，以及極為復雜的程序，最終表現給Visitor的一定都是一個一個互相鏈接（Link）的Page。
對于Homepage，不難理解，大多數互聯網的沖浪者都知道，那就是一個網站提綱挈領的“門面頁”了，它的作用是彰顯網站的定位，提示網站所有關鍵的內容分類，以及標明整個網站最重要的信息。因此Homepage有三個特點：
第一，它需要體現網站的類型，也就是這個網站是干什么的，它是門戶（Portal），還是個電子商務網站（e-Commerce），還是個專題網站（如企業網站，專題內容網站等），還是個BBS等等。
第二，它需要體現網站傳達的主旨，要根據自己的類型給自己的內容傳達一個準確的定位，并標示網站所包含所有主要內容。
第三，它要標明一些網站中最重要的內容，比如最重要的新聞，最新的活動，以及最新發布的重量級產品等，以強調它們的重要性，而不需要用戶非得進入后面的頁面才能看到。
對于Landing Page，其實也很簡單。如果說Homepage是對應于網站本身的一個頁面概念，那么Landing Page就是對應于網絡廣告或者網上網站推廣的一個概念。什么意思呢，假如你的網站有A、B、C三個頁面，現在你要推廣它，因此你做了2個可以鏈接的圖片廣告，一個是a，一個是b，分別放到搜狐和新浪上。其中，a的鏈接直接到你網站的A頁面，b則直接連接到B頁面。這樣，A相對于廣告banner a而言，就是它的Landing Page；同樣，B是b的Landing Page。除了banner，對于花錢競價的搜索引擎關鍵詞也同樣存在Landing Page，道理是完全一樣的，只是這時候的Landing Page是對應于關鍵詞的，而不是對應于Banner的。
對于網絡營銷（Online Campaign）而言，會投放很多的網絡廣告，有圖片格式的，有Flash的，還有文字的視頻的等等。但是歸根結底都是要鏈接到某些頁面上。而一般情況下，一次Campaign的所有廣告都只會有一個鏈接的目標頁面，以更聚焦的傳遞給消費者信息，因此這個時候，這個目標頁面就是這次Campaign的Landing Page。
網站分析基礎系列（1）——Visit
網站分析基礎系列（2）——UV
網站分析基礎系列（3）——PV(PageView)
網站分析基礎系列（4）——跳出率（Bounce Rate）
網站分析基礎系列（5）——Home Page和Landing Page
網站分析基礎系列（6）——Impression，Click和CTR
網站分析基礎系列（7）——Engagement
網站分析基礎系列（1）——Visit
網站分析基礎系列（2）——UV
網站分析基礎系列（3）——PV(PageView)
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網站分析基礎系列（5）——Home Page和Landing Page
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網站分析基礎系列（7）——Engagement
